Umfrageforschung in der wettbewerbsrechtlichen Praxis: Eine Analyse zur Qualitt [Paperback]

1 Einleitung.- 2 Werbung, Irref?hrung und Sanktionsm?glichkeiten.- 3 Juristen und Demoskopen in der Zusammenarbeit.- 4 Demoskopische Gutachten.- 5 Entwurf einer Handreichung.- 6 Die Handreichung als Qualit?tsma?stab  ein Fazit.- 7 Literaturverzeichnis.- 8 Anhang.Dr. Claudia Gerstenmaier promovierte an der Universit?t Trier. Sie ist an einer deutschen Hochschule im Bereich Presse- und ?ffentlichkeitsarbeit t?tig.Werbung ist ein essentielles Mittel im Wettbewerb, um den Verbraucher ?ber die eigene Leistung zu informieren. Unter den Voraussetzungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (? 3 UWG) kann der Werbetreibende in einem Rechtsstreit jedoch zur Unterlassung irref?hrender Angaben verpflichtet werden. Bei einer solchen rechtlichen Auseinandersetzung erlangt die Auffassung der Verbraucher, also die Frage, wie die angesprochenen Verkehrskreise die Werbeaussagen verstehen, prozessentscheidende Bedeutung. Zur Ermittlung der tats?chlichen Verkehrsauffassung besteht in Wettbewerbsprozessen die M?glichkeit ein demoskopisches Gutachten einzuholen, dessen Ergebnisse die Entscheidung ?ber das Vorliegen einer Irref?hrung erleichtern sollen.

An dieser Stelle setzt das zentrale Anliegen der Forschungsarbeit von Claudia Gerstenmaier an: Gibt es f?r den demoskopisch weniger Fachkundigen eine M?glichkeit, die zum Beweis vorgelegten Gutachten auf Objektivit?t und Neutralit?t zu ?berpr?fen? Die Autorin stellt erstmals Pr?fkriterien auf, die zur Beurteilung der Qualit?t eines demoskopischen Gutachtens herangezogen werden k?nnen. Mit der hierf?r vorgeschlagenen Handreichung, die u.a. eine Checkliste zur Erleichterung der t?glichen Arbeit in der wettbewerbsrechtlichen Praxis enth?lt, m?chte sie die bisher vorhandene L?cke schlie?en.
Werbung ist ein essentielles Mittel im Wettbewerb, um den Verbraucher ?ber die eigene Leistung zu informieren. Unter den Voraussetzungen des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (? 3 UWG) kann der Werbetreibende in el3&