Variety-seeking-behavior im Konsumgterbereich: Beeinflussungsmglichkeiten durc [Paperback]

1. Einleitung.- 1.1 Problemstellung.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 2. Variety-seeking-behavior als Konzept zur Erkl?rung von Konsumentenverhalten.- 2.1 Grunds?tzliche ?berlegungen, Begriffsabgrenzungen und historische Entwicklung der variety-seeking-Forschung.- 2.2 State-of-the-Art der Marketing-Forschung zum variety-seeking-behavior.- 3. Theoretische Grundlagen zur Erkl?rung von variety-seeking-behavior.- 3.1 Variety-seeking-behavior und das Bed?rfnis nach Stimulation.- 3.2 Variety-seeking-behavior und psychische Auswahlprozesse.- 3.3 Formulierung forschungsleitender Hypothesen.- 4. Die Versuchsanordnung und Durchf?hrung der empirischen Analyse des variety-seeking-behavior.- 4.1 Die Ziele und das Design der empirischen Untersuchung.- 4.2 Die Versuchspersonen.- 5. Ergebnisse einer Pilot-Studie.- 5.1 Versuchsaufbau, Operationalisierung der untersuchten Variablen und Auswahl der Produktgruppen.- 5.2 Die Ergebnisse der Pilotstudie.- 6. Ergebnisse einer Retrospektiv-Studie.- 6.1 Versuchsaufbau und Operationalisierung der untersuchten Variablen.- 6.2 Die Aufteilung der Probanden in variety-seekers und non-variety-seekers.- 7. Ergebnisse einer Panel-Studie.- 7.1 Versuchsaufbau.- 7.2 Subjektive Selbsteinsch?tzungen versus tats?chliches Kaufverhalten.- 7.3 Das Splitting der Panel-Teilnehmer.- 7.4 Der Einflu? preispolitischer Aktivit?ten auf das variety-seekingbehavior.- 7.5 Der Einflu? kommunikationspolitischer Aktivit?ten auf das varietyseeki ng-behav ior.- 7.6 Der Einflu? produktpolitischer Aktivit?ten auf das variety-seeking-behavior.- 7.7 Der Einflu? distributionspolitischer Aktivit?ten auf das variety-seeking-behavior.- 7.8 ?berpr?fung erg?nzender Hypothesen.- 8.Abschlu?betrachtung.- 8.1 Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse.- 8.2 Implikationen f?r die Unternehmenspraxis.- 8.3 Anregungen f?r zuk?nftige Forschung.- Anhang A: Pilot-Studie.- Anschreiben zur Pilot-Studie.- Fragebogen zur Pilot-Studie.- Anhang B: Retrospektiv-Studie.- Anschreibls2