Werbung als Schlsselfaktor bei der Einfhrung neuer Produkte: Konsequenzen fr [Paperback]

Stellenwert der Werbung innerhalb des Marketing-Mix.- Prognosegegenstand Markenbekanntheit.- Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess.- Theoretischer Bezugsrahmen zur Analyse der Werbewirkungen.- Basis von Daten aus dem Media-Plan und der Testmarktforschung.- Zusammenfassung und k?nftige Forschungsfelder f?r die Testmarktforschung.Dr. Kerstin Hiller promovierte bei Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl f?r Marketing an der Universit?t Magdeburg.Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren Markteinf?hrung z?hlt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt hierf?r das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz, das unter Ber?cksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der geplanten Marketingma?nahmen den Adoptionsprozess unter Laborbedingungen simuliert.

Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einf?hrung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist. Sie fasst die theoretischen Grundlagen des Werbewirkungsprozesses zusammen und untermauert sie mit aktuellen Forschungsbefunden aus der Neurophysiologie und aus Marketingstudien.
Die Prognose des Markterfolgs neuer Produkte vor deren Markteinf?hrung z?hlt zu den wichtigsten Aufgabenbereichen der Marktforschung. Seit Anfang der 1980er Jahre kommt hierf?r das Instrument der Testmarktsimulation zum Einsatz, das unter Ber?cksichtigung des Konkurrenzumfeldes und der geplanten Marketingma?nahmen den Adoptionsprozess unter Laborbedingungen simuliert.

Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Elã