Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands: Mglichkeiten zur Markenpr [Paperback]

Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsf?higkeit von Private Label Brands f?r Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung ber?cksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden k?nnen.

Retailer Brands und Private Label Brands als Untersuchungsgegenst?nde.- Forschungsstand und -bedarf zur Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands.- Theoretische Grundlagen und Herleitung eines Untersuchungsmodells.- Empirische Untersuchung zur Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands.- Implikationen f?r die Praxis der Markenf?hrung im Lebensmitteleinzelhandel und die weiterf?hrende Forschung.

Dr. Florian Horstmann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl f?r innovatives Markenmanagement (LiM^?) an der Universit?t Bremen.

Florian Horstmann baut ein Modell auf, das die Profilierungsf?higkeit von Private Label Brands f?r Retailer Brands untersucht. Durch die Analyse verschiedener Private Label Brand Typen und unterschiedlicher Formen der Markenarchitekturstrategie werden Differenzen der Wirkung von Private Label Brands auf Retailer Brands innerhalb einer breit angelegten empirischen Untersuchung ber?cksichtigt. Der Autor zeigt auf Basis der empirischen Ergebnisse, wie Private Label Brands zielgerichtet zur Profilierung von Retailer Brands eingesetzt werden k?nnen.

Der Inhalt

• Retailer Brands und Private Label Brands als Untersuchungsgegenst?nde