Markenkommunikation kompakt: Aktuelle Markenfhrung im Spannungsfeld von Wirtsch [Paperback]

Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den K?pfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements f?hren, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verst?ndnis von Markenarbeit und Markenf?hrung unter kommunikativen Gesichtspunkten. Dies betrifft ?sthetische Fragen des Markenbildes, psychologische Aspekte der Informationsvermittlung sowie insbesondere technische Bedingungen der Mediennutzung im digitalen und analogen Raum. Gerade weil Marken Bestandteil unseres Lebensalltages sind, ist ein distanzierter und analytischer Blick wichtig, um die ihnen unterlegten Konzepte, Strategien und Intentionen zu verstehen.

Grundfragen der Markenf?hrung.- Markenmodelle und -strategien.- Produkt und Marke.- Die Unternehmensmarke.- Marketing, Werbung und Markendesign.- Medien und Marke.- Spezielle Anwendungen des Markenbegriffs.

Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor f?r Unternehmenskommunikation an der Hochschule Macromedia in Hamburg und Visiting Scholar an der Shanghai International Studies University. Zuvor war er in leitender Funktion in der Kommunikationsbranche t?tig. Er ist Autor zahlreicher Fachpublikationen zu Themen der Wirtschaftskommunikation und zu sozio?konomischen Fragen. Regelm??ig schreibt er f?r die ?berregionale deutschsprachige Presse. 

Diesem Buch liegen die folgenden beiden Leitfragen zugrunde: Wie gelingt es, ein konzises Markenbild in den K?pfen der Verbraucherinnen und Verbraucher zu entwerfen? Und: Wie lassen sich Marken aus Sicht des Managements f?hren, also intentional in eine vorab definierte Richtung lenken? Dabei geht es in erster Linie um ein pragmatisch-technisches Verst?ndnis von Markenarbeit und Markenf?hrung unter kommunikativen Gesichtspunkten. DilÓ'