Nachhaltiges Markenmanagement: Innovative Unternehmenspraxis: Insights, Strategien und Impulse [Paperback]

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird f?r Konsument:innen immer wichtiger und f?r Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen  in Bezug auf s?mtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken k?nnen einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken. 

F?r Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubw?rdigkeit der Ma?nahmen.

Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und f?r verschiedene Branchen  ein Werk sowohl f?r Praktiker:innen, als auch f?r Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.

 

 

Mit Beitr?gen von:

• Elisa Adam
• Prof. Dr. Nicole B?hmer
• Prof. Dr. Michael B?rker
• Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt
• Prof. Dr. Michele Dilenge
• Jan Dreyer 
• Prof. Dr. Nicole Fabisch
• Prof. Dr. Christian Feddersen
• Prof. Dr. Michael Fretschner
• Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt
• Prof. Dr. Kai-Michael Griese
• Prof. Dr. Sandra Gronover
• Bastian Hamacher
• Noa-Sophie J?ger
• Dennis Kotzold
• Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
• Philip Maloney
• Prof. Dr. Daniel Michelis
• Thomas Otto
• Lavinia Celina Rahmawati 
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