Wirkungsmechanismen im Reputationsmanagement: Die Bedeutung neurowissenschaftlicher und psychologischer Erkenntnisse f?r den Aufbau des guten Rufs [Paperback]

Dieses Buch zeigt aus neuro- und kommunikationswissenschaftlichen sowie psychologischen Perspektiven auf, wie Reputation von Unternehmen, Organisationen, C-Level-Management oder Aufsichtsrat entsteht und erfolgreich gemanagt werden kann.

Ihren guten Ruf in der ?ffentlichkeit k?nnen insbesondere Unternehmen zwar durch die Konsistenz aus Unternehmensrealit?t und -kommunikation bewirtschaften  aber alleine in den K?pfen der Menschen wird ?ber die Reputation entschieden. Nur wer versteht, wie sie bei Stakeholdern genau entsteht und welche Wirkmechanismen dabei zum Tragen kommen, wird auch k?nftig erfolgreich als Unternehmen kommunizieren und das ?ffentliche Urteil ?ber die eigenen Wesensz?ge  die Reputation  positiv gestalten. 

Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft und Praxis teilen in diesem Werk ihren Erfahrungs- und Wissensfundus, um Reputation als ausl?sende Wirkkraft im Gehirn f?r gew?nschtes menschliches Handeln im Sinne vonUnternehmen zu erl?utern. Die Autorinnen und Autoren liefern ganzheitliche, aber auch ?berraschende Perspektiven, neue Zusammenh?nge und Insights sowie hilfreiche Praxistipps.

Wandel der Kommunikationswirkung.- Interview mit Hans-Georg H?usel: Think Limbic  Der emotionale Booster f?r die Reputation im menschlichen Gehirn.- Reputation ist Kopfsache  Erkenntnisse aus Neurowissenschaften und Neuro?konomie als Basis f?r ein zeitgem??es Verst?ndnis des guten Rufes.- Archetyp Reputation: Leitgr??e menschlichen Handelns.- Vertrauen als Fundament starker Stakeholder-Relations.- Social Cognitive Psychology of Corporate Reputation.- Emotions in Business Communication Management for Reputation.- Linguistic Reputation Management.- Interview mit Christian Scherg: Jedem guten Echo geht ein guter Ruf voraus.- Ausblick: Herausforderungl“|