Konsumverhalten und Wettbewerb: Umfeldanalyse im internationalen strategischen Marketing am Beispiel des Schweizer Lebensmittelhandels [Paperback]

1 Markterschlie?ung durch Au?enhandel.- 2 Strukturelemente der globalen Umwelt auf dem Schweizer Markt.- 3 Markt als unternehmensspezifische Aufgabenumwelt.- 4 Res?mee der wissenschaftsorientierten Umfeldanalyse.- 5 Einzelhandel in der Schweiz.- 6 Kennzahlen des Schweizer Einzelhandels.- 7 Unternehmen im Schweizer Einzelhandel.Prof. Dr. Thomas Bogner lehrt an der Staatlichen Berufsakademie in L?rrach, Bereich Marketing und Marktforschung und ist Leiter des Instituts f?r Marketing und Unternehmensf?hrung in L?rrach.
Christine Kury ist als Sales Coordinatorin bei Stryker Leibinger in Freiburg t?tig.
Da nationale M?rkte stagnieren, m?ssen Unternehmen neue M?rkte erschlie?en. Voraussetzung f?r den Erfolg im strategischen Marketing ist die Analyse des gesamten Unternehmensumfeldes.

Thomas Bogner und Christine Kury untersuchen die Auswirkungen der zunehmenden Internationalisierung auf den Schweizer Handelsmarkt. Im Mittelpunkt ihrer Betrachtungen stehen die Pr?ferenzen und Eigenarten der Schweizer Konsumenten, der Wettbewerb sowie potentielle Konkurrenten der Binnenwirtschaft. Die Autoren untersuchen die Schweizer Handelsstrukturen, zeigen das heterogene Kaufverhalten auf, das mit sinkender Marken- und Anbieterloyalit?t einhergeht, und analysieren Vertriebsschienen. Am Beispiel der Marktf?hrer Coop und Migros stellen sie die unterschiedlichen Wege dar, die Unternehmen zur Markterschlie?ung einschlagen.
Da nationale M?rkte stagnieren, m?ssen Unternehmen neue M?rkte erschlie?en. Voraussetzung f?r den Erfolg im strategischen Marketing ist die Analyse des gesamten Unternehmensumfeldes.

Thomas Bogner und Christine Kury untersuchen die Auswirkungen der zunehmenden Internationalisierung auf den Schweizer Handelsmarkt. Im Mittelpunkt ihrer Betrachtungen stehen die Pr?ferenzen und Eigenarten der Schweizer Konsumenten, der Wettbewerb sowie potentielle Konkurrenten der Binnenwirtschaft. Die Autoren untersuchen die Schl“#