Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung [Paperback]

F?r die strategische Produktplanung werden Informationen ?ber zuk?nftige Kundenbed?rfnisse ben?tigt. Mit Hilfe einer computergest?tzten Sensitivit?tsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung.Lebensstiluntersuchungen der Praxis - Anwendung der Lebensstilforschung im strategischen Marketing - Untersuchung von Trends im Konsumentenverhalten - Systemorientierte Betrachtung von Lebensstilen zur ?berpr?fung von TrendprognosenDr. Marianne Reeb war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl von Prof. Dr. Volker Trommsdorff der TU Berlin. Sie ist heute bei der Daimler Benz AG im Bereich Lebensstilforschung t?tig.F?r die strategische Produktplanung werden Informationen ?ber zuk?nftige Kundenbed?rfnisse ben?tigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft ?ber ihre zuk?nftigen W?nsche zu geben, stellen herk?mmliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergest?tzten Sensitivit?tsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin pr?sentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Ver?nderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Ver?nderungen beg?nstigen bzw. verhindern.F?r die strategische Produktplanung werden Informationen ?ber zuk?nftige Kundenbed?rfnisse ben?tigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft ?ber ihre zuk?nftigen W?nsche zu geben, stellen herk?mmliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergest?tzten Sensitivit?tsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von LebensstilanallS