Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivit?t ihrer Produkte f?r den Konsumenten zu erh?hen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zus?tzliche Ums?tze erzielen k?nnen. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten ?berblick ?ber die g?ngigsten Formen des Licensing und ber?cksichtigt dabei gleicherma?en die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten?und einem Glossar? ein Muss f?r alle, die sich mit Licensing besch?ftigen.
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Unternehmen nutzen Lizenzthemen, um die Attraktivit?t ihrer Produkte f?r den Konsumenten zu erh?hen. Und umgekehrt werden Marken bewusst so aufgebaut, dass sie mit Licensing zus?tzliche Ums?tze erzielen k?nnen. Dieser Praxisleitfaden gibt eine komprimierten ?berblick ?ber die g?ngigsten Formen des Licensing und ber?cksichtigt dabei gleicherma?en die Perspektiven von Lizenzgebern und -nehmern. Mit vielen nationalen und internationalen Beispielen, Checklisten?und einem Glossar? ein Muss f?r alle, die sich mit Licensing besch?ftigen.
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Grundbegriffe des Licensing.- Rechtliche Grundlagen.- Lizenzierungsstrategie.- Lizenzthemen.- Lizenznehmerakquise.- Lizenzagenturen.- Checklisten.- Glossar.
Stefanie Brandt ist Verlagskauffrau und Diplom-Buchhandelswirtin. Nach Stationen u.a. als Product Manager bei einer Lizenzagentur und Lizenzeink?uferin bei einem Fastfood-Konzern gr?ndete sie 2008 ihre eigene Agentur. Ihr Buch Marketinghandbuch Licensing ist 2011 bei Springer Gabler erschienen.?
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![Licensing kompakt Praxisleitfaden fr Lizenzgeber und -nehmer [Paperback]](https://pictures.abebooks.com/isbn/9783834940681-us.jpg "Licensing kompakt Praxisleitfaden fr Lizenzgeber und -nehmer [Paperback] xxx")