Das Buch diskutiert das Ph?nomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools f?r eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollst?ndig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bed?rfnissen der LOHAS auszurichten. Dies f?ngt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschlie?end gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente f?r Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollst?ndiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern.??
Der Inhalt
- Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set
- Marketing-Zielgruppendifferenzierung
- LOHAS-Studien?bersicht
- Mediennutzung
- Zukunft der Zielgruppe LOHAS
- Strategische Bedeutung und Marktpotential
- LOHAS-Marktbearbeitung
Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set.- Marketing-Zielgruppendifferenzierung.- LOHAS-Studien?bersicht.- Mediennutzung.- Zukunft der Zielgruppe LOHAS.- Strategische Bedeutung und Marktpotential.- LOHAS-Marktbearbeitung.
Erfolgreiche Bearbeitung der Zielgruppe
Prof. Dr. Stefan Helmke ist Managing Partner der Unternehmensberatung TGCG Management Consultants mit Sitz in D?sseldorf. Zudem ist er Dozent an der Fachhochschule der Wirtschaft (FHDW) Bergisch Gladbach. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich CRM, Marketing , Handels?management sowie Vertriebsmanagement. Er ist seit mehr als 20 Jahren als Managementtrainer und -berater f?r internationale Konzerne aus Industrie und Handel t?tig.
MSc John Uwe Scherberich ist Beral“¸
![LOHAS-Marketing Strategie Instrumente Praxisbeispiele [Paperback]](/itemImage/2/3/1/5/2_1009922.jpg "LOHAS-Marketing Strategie Instrumente Praxisbeispiele [Paperback] xxx")