Marken und Medien: Fhrung von Medienmarken und Markenfhrung mit neuen und klas [Paperback]

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden ?berblick ?ber Besonderheiten der Markenf?hrung von Medienmarken sowie ?ber zentrale Aspekte der Markenf?hrung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Gesch?ftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten ?berlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.

Grundlagen zu Marken und zur Markenf?hrung mit und von Medien.- Ausgew?hlte Aspekte der Markenf?hrung mit Medien.- Ausgew?hlte Aspekte der Markenf?hrung von Medienmarken.- Besondere Herausforderungen, Chancen und Gesch?ftsmodelle in und mit neuen Medien.- Juristische Positionen zu und rechtliche Aspekte von Marken und Medien.- Fallstudien.

Prof. Dr. Stefanie Regier ist Professorin f?r Marketing und Marktforschung an der Fakult?t f?r Informatik und Wirtschaftsinformatik der Hochschule Karlsruhe.

Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor f?r Medienwirtschaft und Marketing am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden.

Dr. Thomas K?necke ist Leiter einer Forschungsgruppe am Fachbereich Medien, Sozialwissenschaften und Sport der Johannes Gutenberg-Universit?t Mainz.

Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden ?berblick ?ber Besonderheiten der Markenf?hrung von Medienmarken sowie ?ber zentrale Aspekte der Markenf?hrung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Gesch?ftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten ?berlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.