Markenbudgetierung [Paperback]

Theoretische Grundlagen.- Fundierung der Markenbudgetierung.- Empirische ?berpr?fung des Untersuchungsmodells.- Fazit und Ausblick.Dr. Jochen Heemann promovierte als externer Doktorand bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl f?r Innovatives Markenmanagement der Universit?t Bremen.Marken sind heute wichtige Verm?genswerte. Bei der Markenf?hrung sollte deshalb neben der Ableitung geeigneter Markenstrategien auch ihrer Umsetzung eine hohe Bedeutung beigemessen werden. Die Budgetierung kann hierzu einen wichtigen Beitrag leisten.

Basierend auf dem Ansatz der identit?tsbasierten Markenf?hrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erkl?rungsmodell f?r die Markenbudgetierung. In das Modell flie?en auch Erkenntnisse durchgef?hrter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer gro?zahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erkl?rungsmodell anschlie?end einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.
Wirtschaftswissenschaftliche StudieBasierend auf dem Ansatz der identit?tsbasierten Markenf?hrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erkl?rungsmodell f?r die Markenbudgetierung. In das Modell flie?en auch Erkenntnisse durchgef?hrter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer gro?zahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erkl?rungsmodell anschlie?end einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.