Marken-Design Marken entwickeln, Markenstrategien erfolgreich umsetzen [Paperback]

Dieses praxisorientierte Buch - jetzt in der 2. ?berarbeiteten Auflage - beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen.Grundlagen des Marken-DesignDie MarkeKonzeption des Marken-DesignKommunikationTechnikenPraxis: rechtliche und mediale Aspekte, Marken-Controlling, Gestaltung der KommunikationsmittelTerminologie Alle Themen werden anschaulich anhand von Beispielen er?rtert und geben so eine praxisnahe ?bersicht ?ber das hochaktuelle Thema Marken-Design. Literatur Public Relations - S?chsische Akademie der Werbung, 2006/07Das Know-how, um Markenkonzepte gekonnt umzusetzenRichard Linxweiler studierte Produkt- und Kommunikationsdesign sowie Betriebswirtschaft. Seit 1997 ist er Professor f?r Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und au?erdem als Marken-Designer t?tig. Zum Thema Design und Marketing ver?ffentlichte er bereits mehrere Beitr?ge.F?r eine erfolgreiche Markengestaltung sind vor allem drei Dinge notwendig: Kreativit?t, Innovationsf?higkeit und Fachwissen. Marken-Design vermittelt in verst?ndlicher Form das Know-how und erh?ht das Verst?ndnis f?r den inneren Aufbau von Marken sowie ihre
wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte.

Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und
Aktionsk?mpfe mit dem Handel wird immer st?rker ?ber die Grunds?tze erfolgreicher Markenf?hrung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausf?hrungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zus?tzliches Kapitel ?ber neue Medien und Markenf?hrung im Internet.

Richard Linxweiler ist Professor f?r Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und au?erdem alsló,