Markenfhrung mit Archetypen: Von Helden und Zerstrern: ein neues archetypische [Paperback]

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenf?hrung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden k?nnen. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repr?sentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das f?r die Anwendung in der strategischen Markenf?hrung, insbesondere bei der Markenpers?nlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.Einleitung. - Das neue archetypische Modell. - Antiarchetypen. - Konkrete Anwendung in der Praxis.

Prof. Dr. Jens Uwe P?tzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums f?r Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit ?ber 25 Jahren auf Markenf?hrungsthemen spezialisiert, zuerst auf Agentur- und Unternehmensseite und sp?ter als Hochschullehrer und Unternehmensberater. 

Jessica Hartwig hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe P?tzmann das neue Archetypenmodell entwickelt. Zurzeit absolviert sie ihr Masterstudium der Wirtschaftswissenschaften an der Universit?t Ulm.

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenf?hrung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden k?nnen. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repr?sentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das f?r die Anwendung in der strategischen Markenf?hrung, insbesondere bei der Markenpers?nlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicló®