Markenidentittsmodelle: Analyse und Bewertung von Anstzen zur Erfassung der Ma [Paperback]

Die Markenidentit?t als gestaltbares F?hrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identit?tsorientierten Markenverst?ndnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ans?tze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentit?t  namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey  werden vorgestellt. Anschlie?end erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ans?tze anhand von f?nf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertes Modell.Definition von Marke, Markenimage und Markenidentit?t.- Prozess der identit?tsorientierten Markenf?hrung.- Markenidentit?t verschiedener Markenobjekte.- Ans?tze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentit?t.- Kriteriengest?tzte Beurteilung der Ans?tze.Dr. Bernd Radtke promovierte berufsbegleitend bei Prof. Dr. Bernd G?nter am Lehrstuhl f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Heinrich-Heine-Universit?t D?sseldorf. Er arbeitete nach seinem Abschluss als Diplom-?konom mehrere Jahre in Managementberatungen und ist Gesch?ftsf?hrer einer Industrie- und Handelskammer, Pr?sident eines Marketingclubs sowie Mitglied im Beirat des Deutschen Marketing-Verbands.

Die Markenidentit?t als gestaltbares F?hrungs- und Managementkonzept auf der einen Seite und das Markenimage als wahrgenommenes Akzeptanzkonzept auf der anderen Seite sind die beiden Eckpfeiler des identit?tsorientierten Markenverst?ndnisses, das seit Mitte/Ende der 1990er Jahre als vorherrschend gilt. Sieben Ans?tze zur Erfassung und Beschreibung der Markenidentit?t  namentlich die von Aaker; Bates; Burmann; Esch; Henrion, Ludlow & Schmidt; Kapferer sowie McKinsey  werden vorgestellt. Anschlie?end erfolgt eine vergleichende Bewertung der Ans?tze anhand von f?nf Kriterien. Im Fazit am Ende der Arbeit empfiehlt der Autor ein modifiziertl£”