Markenliebe: Konzeption und empirische Untersuchung eines ganzheitlichen kausalanalytischen Modells [Paperback]

Ren?e Fr?hling entwickelt ein grundlegendes Verst?ndnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden k?nnen, um den Aufbau von Markenliebe zu f?rdern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Ph?nomen Markenliebe, das f?r viele Unternehmen die K?nigsdisziplin einer professionellen Markenf?hrung darstellt.

Theoretische und konzeptionelle Grundlagen zum Verst?ndnis von Markenliebe.- Verhaltenswissenschaftliche Zug?nge zur Erkl?rung der Entstehung und Wirkung von Markenliebe.- Konzeption und empirische Untersuchung eines kausalanalytischen Modells zur Validierung der zentralen Antezedenzen und.- Konsequenzen der Markenliebe.- Implikationen f?r Forschung, Gesellschaft und Unternehmenspraxis.

Dr. Ren?e Fr?hling promovierte parallel zu ihrer T?tigkeit als Beraterin f?r strategische Markenf?hrung bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl f?r Marketing, Schumpeter School of Business and Economics, an der Bergischen Universit?t Wuppertal.

Ren?e Fr?hling entwickelt ein grundlegendes Verst?ndnis zur Entstehung von Markenliebe und ihrer Wirkungen auf das Konsumentenverhalten. Die Autorin gibt konkrete Handlungsempfehlungen, welche entscheidenden Stellhebel von Unternehmen genutzt werden k?nnen, um den Aufbau von Markenliebe zu f?rdern und von den damit verbundenen, starken Verhaltenskonsequenzen zu profitieren. Das vorliegende ganzheitliche Modell bietet somit einen erheblichen Erkenntnisfortschritt zum Ph?nomen Markenliebe, das f?r viele Unternehmen die K?nigsdisziplin einer professionellen Markenf?hrung darstellt.