Markenpolitik Markenwirkungen Markenfhrung Markenforschung [Paperback]

Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenentscheidungen, Markenforschung und Markenkontexten dem Leser eine solide Basis, die das Verst?ndnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung erlaubt. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs -und Vertiefungsaufgaben unterst?tzen den Lerntransfer. Ein umfassendes Glossar und weitere Serviceabschnitte runden das Lehrbuch ab.A. Basics der Marke.- 1. Begriff der Marke.- 2. Historie der Marke.- 3. Aktuelle Rahmenbedingungen der Marke.- 4. Markenrecht.- 5. Grundkonzepte der Markenpolitik.- 5.1 Funktionsorientierter Ansatz.- 5.2 Entscheidungsorientierter Ansatz.- 5.3 Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz.- 5.4 Strategischer Ansatz.- 5.5 Identit?tsorientierter Ansatz.- 5.6 Informations?konomischer Ansatz.- 6. Bezugsrahmen der Markenpolitik.- B. Markenwirkungen.- 1. Grundlagen.- 1.1 Grundkonzepte.- 1.2 Strukturmodell.- 2. Markenverarbeitung.- 2.1 Involvement.- 2.2 Markenwissen.- 2.2.1 Grundmodell des menschlichen Ged?chtnisses.- 2.2.2 Assoziative Netzwerke und Schemata.- 2.2.3 Marken-Netzwerke.- 2.2.4 Means-End-Ans?tze.- 2.2.5 Imagery-Ans?tze.- 2.2.6 Ver?nderung von Markenwissen (Lerntheorien).- 2.2.7 Abruf von Markenwissen.- 2.3 Markenwahrnehmung und -interpretation.- 2.3.1 Aufmerksamkeit und Wahrnehmung.- 2.3.2 Kategorisierung.- 2.3.3 Rahmung (framing).- 2.4 Markenbeurteilung, -einstellung und -pr?ferenz.- 2.4.1 High-Involvement Markeinstellung und -pr?ferenzen.- 2.4.2 Low-Involvement Markeneinstellung und -pr?ferenzen.- 2.5 Markenwahl.- 2.5.1 Set-Konzepte.- 2.5.2 High-Involvement Markenwahl.- 2.5.3 Low-Involvement Markenwahl.- 3. Markenverhalten.- 3.1 Markentreue und -wechsel.- 3.1.1 Behavioristische Ans?tze.- 3.1.2 Neo-Behavioristische Ans?tze.- 3.1.3 Kombinierte Ans?tze.- 3.2 Symbolisches Markenverhalten.- 4. Markenumwelt.- 4.1 Soziale Umwelt.- 4.1.1 Makroebene.- 4.1.2 Mikroebene.- 4.1.2.1 Referenzgruppe.- 4.1.2.2 Familie und Haushalt.- 4.2 Semiotik.- C.lót