Marketing 2000 Perspektiven zwischen Theorie und Praxis [Paperback]

Inhalts?bersicht.- Erstes Kapitel Produkt 2000.- Produktpolitik im Spannungsfeld zwischen Technologie und ?kologie.- Neue Produkte und Dienstleistungen der Informationsindustrie.- Zweites Kapitel Preis 2000.- Preispolitischer Bedingungsrahmen und Preisverhalten der Marktakteure.- Aktives Marketing-Instrument im Konsumg?terbereich auch nach der Jahrtausendwende.- Drittes Kapitel Distribution 2000.- Informations- und Kommunikationsmanagement bestimmen die Positionen von Industrie und Handel in den Distributionssystemen der Zukunft.- Viertes Kapitel Kommunikation 2000.- Was wird in sein, was wird out sein?.- Wie sich die Werbung wandeln wird.- F?nftes Kapitel Marktforschung 2000.- Zur Entwicklung von Angebot und Nachfrage auf dem Markt f?r Marketinginformationen.- Konsumentenverhalten in der Entscheidungssituation.- Sechstes Kapitel Strategie 2000.- Anforderungen an das strategische Marketing angesichts ver?nderter Umfeldbedingungen.- Abforderungen an die strategische F?hrung in einem zunehmend komplexen Umfeld.- Siebtes Kapitel Marketingumwelt 2000.- Gesellschaftliche Mega-Trends als Basis einer Neuorientierung von Marketing-Praxis und Marketing-Wissenschaft.- Achtes Kapitel Konsument 2000.- Auf dem Weg zum homo oeconomicus?.- Neuntes Kapitel Marketing-Entscheidungen 2000.- Intelligente Modelle in Marketing und Distribution.- Zehntes Kapitel Public Relations 2000.- Die ?ffentlichkeitsarbeit in Unternehmen auf dem Weg zu einem neuen Selbstverst?ndnis?.- Elftes Kapitel Medien 2000.- Thesen zu den Auswirkungen und Entwicklungsperspektiven elektronischer Medien im Marketing.- Zw?lftes Kapitel Consulting 2000.- Anforderungen an die Unternehmensberatung im Jahr 2000.- Dreizehntes Kapitel F?hrungskraft 2000.- Anforderungen an Ausbildung und Qualifikation von F?hrungskr?ften.- Vierzehntes Kapitel Handel im Jahr 2000.- Der deutsche Einzelhandel auf dem Weg ins mikroprozessare Zeitalter.- F?nfzehntes Kapitel Marketing 2000.- Perspektiven zwischen Theorie und Praxis. ErgebnilcÁ