Marketing- und Vertriebspower durch Sponsoring: Sponsoringbudgets strategisch managen und refinanzieren [Hardcover]

Was ist Sponsoring? Ein Millionengrab? Ein Jahrmarkt der Eitelkeiten f?r medienverliebte Manager? Das spannendste Kommunikations- und Marketinginstrument der Welt? Der intelligenteste Ansatz, eine Marke zu emotionalisieren? Nur eine PR-Masche? Oder wom?glich viel mehr als PR- und Imagepolitik? Sicher ist: Sponsoring kostet Geld  zun?chst. Unternehmen, die in der int- nationalen Sport- und Medienwelt pr?sent sein wollen, m?ssen immer h?here Sponsoring-Budgets bereitstellen. Aber: Sponsoring ist eine Inves- tion, die sich fast immer rechnet. Und: Unternehmen schaffen ?ber das Sp- soring f?r Kunden und Gesch?ftspartner einmalige Erlebniswelten und - durch ein positives, emotionales Umfeld, um auf verschiedenen Ebenen des Managements neue, f?rderliche Kontakte zu kn?pfen, zu pflegen und zu vertiefen. Was ist eine der gr??ten Sponsoring-Herausforderungen? Eine der gr??ten Herausforderungen ist, Sponsoring strategisch zu managen und es messbar, planbar, prognostizierbar und mit anderen Plattformen zur Erreichung strategischer Ziele vergleichbar zu machen. Wie andere Kommunikations- und Marketing-Plattformen auch, muss sich das Sp- soring den analytischen Augen des Controllings stellen und seine Ex- tenzberechtigung nachweisen. Dazu reicht es nicht mehr aus, mit einem L?cheln zu behaupten, dass so mancher Auftrag bei einem Glas Champ- ner anl?sslich eines sportiven oder medialen Gro?ereignisses unter Dach und Fach gebracht wurde. Sponsoren und Gesponserte sind zunehmend aufgefordert, Erfolg und Wirtschaftlichkeit ihrer Sponsoring-Engagements anhand nachvollziehbarer Zahlen unter Beweis zu stellen. Das erfordert umzudenken und Sponsoring nicht ausschlie?lich als Kommunikatio- und/oder Marketing-Plattform zu sehen, sondern als integrierte Kommu- kations-,Marken-, Marketing- und Vertriebs-Plattform zur Erreichung st- tegischer Unternehmensziele.Sponsoring-Grundlagen.- Was Sie schon immer ?ber Sponsoring wissen wollten.- Integriertes und Strategisches Sponsoring-Management.-