Marketingplanung von Unternehmensgrndungen: Eine theoretische und empirische An [Paperback]

Inhalts?bersicht.- 1 Einleitung.- 2 Grundlagen und terminologische Abgrenzungen.- 3 Stand der Forschung.- 4 Konzeption und Methodik der empirischen Analyse.- 5 Der Planungsprozess im Marketing: Deskriptive Analysen.- 6 Effizienz des Planungsprozesses im Marketing: Multivariate Analysen.- 7 Zusammenfassung und Ausblick.Prof. Dr. Marc Gruber ist Inhaber des Chair of Entrepreneurship and Technology Commercialization am College of Management of Technology der ETH Lausanne.

Innovative Unternehmensgr?ndungen spielen f?r Wachstum, Wohlstand, technologischen Fortschritt und internationale Wettbewerbsf?higkeit eines Landes eine zentrale Rolle. Zu ihren wichtigsten Planungsbereichen z?hlt das Marketing. Allerdings lassen sich die Erkenntnisse der allgemeinen Marketinglehre nicht durchg?ngig ?bertragen. Es besteht deshalb ein besonderer Bedarf an Marketingwissen, das den Spezifika von Unternehmensgr?ndungen gerecht wird und Gr?nder in ihrem Bestreben unterst?tzt, ihr Unternehmen erfolgreich am Markt zu etablieren.

Marc Gruber untersucht die Marketingplanung w?hrend der Gr?ndungsvorbereitung. Aufbauend auf einer umfassenden Analyse des Forschungsstands leitet er Hypothesen zum Planungsprozess im Marketing ab, die er anhand multivariater Analysen bei wagniskapitalfinanzierten Unternehmensgr?ndungen ?berpr?ft - Unternehmen also, die wegen ihres gro?en Wachstumspotenzials besonders interessant f?r Forschungsarbeiten sind. Die Ergebnisse gew?hren neue theoretische Einblicke in die Marketingplanung und zeigen auf, wie Gr?nder diesen Kernbereich des Business Planning erfolgversprechend gestalten k?nnen.
Innovative Unternehmensgr?ndungen spielen f?r Wachstum, Wohlstand, technologischen Fortschritt und internationale Wettbewerbsf?higkeit eines Landes eine zentrale Rolle. Zu ihren wichtigsten Planungsbereichen z?hlt das Marketing. Allerdings lassen sich die Erkenntnisse der allgemeinen Marketinglehre nicht durchg?ngig ?bertragen. Es bestlC*