MarktLab 2.0: Technologische Inventionen erfolgreich vermarkten [Paperback]

Das vorliegende Buch fasst die Projektergebnisse der Nachhaltigkeitsma?nahme Marktorientierung zusammen. Marktorientierung als Ma?nahme zur Nachhaltigkeit sichert den Erfolg technologischer Neuentwicklungen, als Grundlage von Innovationen. Innovationen m?ssen evidente und latente Bed?rfnisse befriedigen und einen Mehrwert zu bestehenden und konkurrierenden L?sungen bieten. Daher ist es unabdingbar, die Kundenpr?ferenzen bereits im Innovationsprozess zu erfassen und in der Produktentwicklung zu ber?cksichtigen. Ergebnisse der Forschung f?hren zur Entwicklung einer Methodik, mit der Kundenpr?ferenzen f?r neuartige technische L?sungen erhoben werden k?nnen, die noch nicht real existieren. Unternehmen erhalten damit praxisorientierte Hilfestellungen, um technologische Vorteile in Nutzenvorteile zu ?berf?hren. Mit den Ergebnissen k?nnen bereits fr?hzeitig im Innovationsprozess notwendige Anpassungen vorgenommen werden. Kern des Projektes ist ein Planmodul, das speziell f?r dieses Ziel konzipiert wurde. Die zweite Version (MarktLab 2.0) ist darauf gerichtet, ggf. auch fr?hzeitig Informationen zu gewinnen und in einem Marktmodell die M?glichkeit zu haben, alternative L?sungsans?tze quasi im Labor zu testen. Online k?nnen ausgew?hlte Kunden zu Produktentwicklungen befragt werden, Alternativen der Entwicklung sogar schon mit Abgabepreisen dargestellt werden und eine Pr?ferenzrangfolge erhoben werden. Soweit n?tig wird dazu auf virtuelle Realit?t als Darstellungsform zur?ckgegriffen. 

Prof. Dr. Dr. h.c. Klaus Backhaus graduierte 1970 zum Diplom-?konom in Bochum, wo er auch 1972 promovierte. Die Habilitation folgtl3¹