Marktorientierte Fhrung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel [Hardcover]

Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert vollendet am 10. Mai 2007 sein 70. Lebensjahr. Dies ist ein geb?hrender Anlass, eine zweite Festschrift zu seinen Ehren zusammen- stellen. Bereits zu seinem 60. Geburtstag wurden nahezu drei?ig Jahre seines Lebe- werkes mit der Schrift Marktorientierte Unternehmensf?hrung  Reflexionen  Denkanst??e  Perspektiven gew?rdigt. Wer Heribert Meffert als akademischen Lehrer und Marketingwissenschaftler, gepaart mit seiner Begeisterungsf?higkeit f?r neue Forschungsfragen und seinem Gesp?r f?r relevante Probleme der Untern- menspraxis kennt, den wird es nicht ?berraschen, dass der Jubilar auch in den v- gangenen zehn Jahren wieder richtungweisende Akzente in Wissenschaft und Praxis gesetzt hat. Dieses unerm?dliche Engagement des Jubilars soll mit dieser Schrift eine besondere W?rdigung erfahren. In Gespr?chen mit Heribert Meffert haben wir in den letzten Jahren seine zunehmende Begeisterung f?r die Erweiterung des Marketings auf neue institutionelle Felder v- nommen. Gleichzeitig bewegte es ihn in besonderer Weise, den Grundgedanken der marktorientierten Unternehmensf?hrung trotz vermeintlich konkurrierender Konz- te und einer rasanten Umfelddynamik zukunftsf?hig zu gestalten und zu erhalten. Die globale Entwicklung in der Markt- und Makro-Umwelt definiert heute in besonderer Weise neue Anforderungen und Anpassungsnotwendigkeiten. Die marktorientierte F?hrung kann dabei  ausgehend von Kunden- und Wettbewerbsvorteil  Impuls- ber und Change Agent sein. Insbesondere hierf?r steht auch das Lebenswerk von Heribert Meffert. In dieser schnelllebigen Zeit besteht jedoch gleichsam die Gefahr, dass marktorientierte F?hrung zu einem reaktiven Ansatz verk?mmert.Marktorientierte Unternehmensf?hrung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel.- Marktorientierte Unternehmensf?hrung im wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Wandel.- Marketing im wirtschaftlichen Wandel.- Marketing: Ein Interpretationsversuch aus M?nsteraner Perspektivelã!