Marktorientierte Unternehmensfhrung Reflexionen Denkanste Perspektiven [Paperback]

Erster Teil Methodologie und Paradigmenwechsel in der Marketingwissenschaft.- Das Marketing in der Betriebswirtschaftslehre  Eine paradigmatische Betrachtung.- Relationship Marketing  Ein neues Paradigma im Marketing?.- Marketing im Spannungsfeld von Wettbewerbs- und Potentialorientierung.- Blinde Flecken der Marketingwissenschaft  Das Problemfeld der 4 Gs.- Zweiter Teil Konzepte der marktorientierten Unternehmensf?hrung im Wandel.- Marktorientierte Unternehmensf?hrung versus Orientierung an Mitarbeiterinteressen, Shareholder-Value und Gemeinwohlverpflichtung.- Gesellschafterorientierung als Voraussetzung f?r Kunden- und Marktorientierung.- Der Beitrag virtueller Unternehmen zur Marktorientierung.- Vertikales Marketing im Wandel  Zur Frage des Restrukturierungsbedarfs vertikaler Marketingkonzeptionen in Theorie und Praxis.- Internationalisierung europ?ischer Handelsunternehmen  Wettbewerbsund Implementierungsstrategien.- Internationale Kooperationsstrategien kleinerer Unternehmen.- Neue Perspektiven der marktorientierten Unternehmensf?hrung in der Kreislaufwirtschaft.- Die Integration moralischer Aspekte in die Unternehmensf?hrung durch das Konzept der Entscheidungsethik.- Ein Ansatz f?r mehrstufige Segmentierungsstrategien  F?rderung weiblicher F?hrungskr?fte.- Dritter Teil Erkenntnisfortschritte der Marketingwissenschaft.- Kundenorientierung verhaltenswissenschaftlich gesehen.- Erfassung der Dienstleistungsqualit?t bei Unternehmen mit gleichzeitig direktem und indirektem Kundenkontakt  Ans?tze einer spieltheoretischen Multiattributsmessung.- Erfolgsfaktorenforschung f?r die Werbung  Bisherige Ans?tze und deren Beurteilung.- Wenn der Kunde st?rt  Differenzierungsnotwendigkeiten bei der Einbeziehung von Kunden in die Produktentwicklung.- Marktorientiertes Kostenmanagement durch Target Costing und Product Life Cycle Costing.- Probleme der Konzeptualisierung und Umsetzung eines Reengineering von Verkauf und Kundendienst im Kraftfahrzeughandel.- MarkierungsvlÓ|