Media Reloaded Mediennutzung im digitalen Zeitalter [Paperback]

Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet erm?glicht, vor gro?en Herausforderungen. F?r diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Gesch?ftsmodelle zu beurteilen und die M?glichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zuk?nftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Gesch?ftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen, die sich aus den Ver?nderungen f?r den digitalen Konsumenten ergeben..Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet erm?glicht, vor gro?en Herausforderungen. F?r diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Gesch?ftsmodelle zu beurteilen und die M?glichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zuk?nftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Gesch?ftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen, die sich aus den Ver?nderungen f?r den digitalen Konsumenten ergeben.1 Das Internet als Medien-Transformator 1Prof. Dr. J?rg Ebersp?cher, Technische Universit?t, M?nchenDIGITALE MEDIEN MEDIENNUTZUNG IM UMBRUCHModeration: Prof. Dr. J?rg Ebersp?cher, Technische Universit?t M?nchen2 Digitale Medien  Der Kampfums Wohnzimmer und dar?ber hinaus 5Dr. Martin Fabel, A.T. Kearney GmbH, Berlin3 Mediennutzung im Wandel  Analyse und Aussichten 19Dalia Das, Bertelsmann AG, G?tersloh4 Neue Kan?le, neue Inhalte: User Generated Contentoder wie man sich die Energie der Kunden zunutzemachen kann 33Prof. Dr. Thomas Hess, LMU M?nchen5 ROUNDTABLl£r