Mediaplanung Methodische Grundlagen und praktische Anwendungen [Hardcover]

Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbetr?ger m?glichst kosteng?nstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren l?sst: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein betr?chtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien ber?cksichtigt.Mediaplanung in der Marketing-Kommunikation.- Mediaplanung in der Kommunikationspolitik.- Mediaforschung als Basis f?r die Mediaplanung.- Mediagattungen.- Intermediavergleich.

Prof. Dr. Fritz Unger, geb. 23.7.1950, Studium an der Universit?t Mannheim, Abschluss als Diplom-Kaufmann 1976. Anschlie?end Promotion ebenfalls Universit?t Mannheim, bei Prof. Dr. Gaugler und Prof. Dr. Irle ?ber Aspekte der Motivation und Leistungsentgelt im Vertrieb.?Zehnj?hrige T?tigkeit im Marketing-Management f?r Konsumg?ter,?1985 Berufung auf eine Professur f?r Marketing-Kommunikation an die Hochschule der Medien, Stuttgart (damals Fachhochschule f?r Druck).?Seit 1991 t?tig an der Fachhochschule Ludwigshafen im Berufsintegrierenden Studium (BIS) Betriebswirtschaftslehre als Professor f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbes. Marketing und Organisation.?Vertrauensdozent der Friedrich-Ebert-Stiftung, ?mter an der Fachhochschule Ludwigshafen Dekan FB II und Studiengangsleitung der Berufsintegrierenden Studieng?nge.?Seit 2006 Gastprofessor an der Privaten Hochschule f?r Wirtschaft (PHW) in Bern.

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Dr. Wolfgang Fuchs? - studierter Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler - ist? Professor f?r Marketingkommunikation im Studiengang Werbung und Marktkommunikation der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Neben seiner Lehrt?tigkeit lC(