Medienresonanzanalyse Eine Einfhrung in Theorie und Praxis [Paperback]

Das Lehrbuch wendet sich an Studierende und Praktiker, die einen ?berblick ?ber die wichtigsten Anwendungsfelder und den forschungspraktischen Ablauf einer Medienresonanzanalyse gewinnen wollen. Im ersten Teil wird die Methode in den Kontext der kommunikationswissenschaftlichen Grundlagen- sowie der anwendungsorientierten Evaluationsforschung eingeordnet. Anhand einer Fallstudie werden im zweiten Teil die einzelnen forschungspraktischen Schritte dargestellt. Die detaillierte Erl?uterung der Fallstudie und das ausf?hrlich dokumentierte Untersuchungsinstrument bilden eine praxisorientiete Handreichung, die eine Vielzahl von Qualit?tskriterien an die Hand gibt, um Medienresonanzanalysen sachkundig beurteilen und interpretieren zu k?nnenTheorie der Medienresonanzanalyse.- Erkenntniszusammenhang: Warum Medienresonanzanalysen wichtig sind.- Forschungskontext: Medienresonanzanalysen in der Kommunikationswissenschaft.- Anwendungskontext: Medienresonanzanalysen in der PR-Evaluation.- Praxis der Medienresonanzanalyse.- Forschungstand, Forschungsfragen und Begriffsdefinitionen.- Untersuchungsanlage.- Grundgesamtheit und Stichprobenverfahren.- Untersuchungsinstrument.- Feldphase.- Ergebnisse.- Bilanz der Beispielstudie. Die Didaktik der Darstellung genie?t bei den Autoren einen erfreulich hohen Stellenwert: Jedes Kapitel enth?lt eine Zusammenfassung, Praxistipps und ein zum Kapitel korrespondierendes Literaturverzeichnis. Das verschafft dieser Einf?hrung einen schnellen und unkomplizierten Zugriff, ihre Leser werden es den Autoren zu danken wissen. Publizistik, 2-2010

Eine klare Sprache, gute Strukturierung und n?tzliche Merkk?sten machen das Werk zu einem wertvollen Einsteigerbuch . pressesprecher, 10-2009

Ein solider ?berblick f?r Berufseinsteiger und Praktiker, die sich der Herkunft ihrer Methoden versichern wollen. PR Report 07/2009Forschungsstand und Praxis von Input-Output-AnalysenJuliana Raupp ist Universit?tsprofessorin f?r PubllÃ"