Mobile Commerce Grundlangen, Geschftsmodelle, Erfolgsfaktoren [Paperback]

Namhafte Experten stellen in diesem Buch aktuelle Anwendungen und zuk?nftige Perspektiven des M-Commerce dar und beschreiben Grundlagen sowie Strategien f?r das One-to-One-Marketing und das Customer Relationship Management. Eine aufschlussreiche Lekt?re mit vielen Praxisbeispielen.Strategische Aspekte: Kundenfokus, Gesch?ftsmodelle, Mobile MarketingInformationsgrundlagen: rechtlicher Rahmen, Erfolgsplanung und -kontrolle, Marketingforschung, ?bertragungsstandards und -bandbreitenAbsatzpolitische Instrumente: Neue Dienstleistungen, Preispolitik, Wireless Advertising, Wireless Sponsoring, KundenbindungBranchenaspekte: Mobile Payment, Mobile Banking, One-to-One-MarketingInnovative Gesch?ftsideen im Mobile CommerceProf. Dr. G?nter Silberer ist Inhaber des Lehrstuhls f?r Betriebswirtschaftslehre sowie Direktor am Institut f?r Marketing und Handel der Universit?t G?ttingen.
Jens Wohlfahrt und Thorsten Wilhelm sind Assistenten am Institut f?r Marketing und Handel an der Universit?t G?ttingen.
Die Autoren sind Experten aus Wissenschaft und Praxis.Die M?glichkeiten des Mobile Commerce f?r den Dienstleistungs- und Marketingbereich sind vielf?ltig. Mit mobilen Endger?ten lassen sich nicht nur weitere Kommunikations- und Absatzkan?le erschlie?en, sonderen sie bieten auch eine neue Dimension in der individuellen Kundenansprache.
Namhafte Experten stellen in diesem Buch aktuelle Anwendungen und zuk?nftige Perspektiven des M-Commerce dar und beschreiben Ansatzpunkte f?r das Marketing:
- Gesch?ftsmodelle und Strategien
- Informationsgrundlagen: Rechtlicher Rahmen, Erfolgsplanung und -kontrolle, WAP Log Mining
- Absatzpolitische Instrumente: Preispolitik, Wireless Advertising, Wireless Sponsoring, Permission Marketing, Kundenbindung
- Branchenaspekte: Mobile Payment, Mobile Banking
Eine aufschlussreiche Lekt?re mit vielen Praxisbeispielen, die die systematische und erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen verdeutllÓ"