Moderne Presse- und ffentlichkeitsarbeit fr KMU: Strategie, Umsetzung, Tools u [Paperback]

Dieses Buch liefert kleinen und mittelst?ndischen Unternehmen alle wesentlichen Grundlagen f?r eine zeitgem??e Pressearbeit  von der Strategieentwicklung bis zur Echtzeit-Medienevaluation, von klassischen PR-Ma?nahmen bis hin zu SEO-PR. Denn gerade in wirtschaftlich herausfordernden Zeiten r?ckt die Rolle der Kommunikation f?r KMU immer st?rker in den Mittelpunkt. Zudem vollzieht sich in den Medienh?usern ein Wandel, der die Arbeit von Kommunikator*innen stark beeinflusst und das Aufgabenspektrum deutlich erweitert. Die Autorin erl?utert, wie bedeutend gute Pressefotos, Bewegtbild und multimedialer Content sind, was Framing bedeutet und warum Storytelling immer wichtiger wird. Dar?ber hinaus werden die wichtigsten Stakeholder*innen, Kan?le sowie effiziente Tools vorgestellt und durch Stimmen aus der Praxis erg?nzt. Ein pragmatischer Leitfaden mit allen erfolgsentscheidenden und vor allem realisierbaren Ma?nahmen f?r Mitarbeiter*innen kleiner und mittelst?ndischer Pressestellen, Start-ups, Gr?nder*innen, Vereine, Verb?nde und NGOs.