Motivanalyse zu Anwenderinnovationen in Online-Communities [Paperback]

Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen, herstellerunabh?ngigen Online-Community aus dem Konsumg?terbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abh?ngigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Die Ergebnisse unterst?tzen Unternehmen dabei Online-Communities als Instrument der Kundenintegration und der Produktentwicklung zu entdecken bzw. besser zu nutzen.Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Cornelius HerstattCommunities und Anwenderinnovationen; Theoretische Grundlagen der Beteiligungsmotivation; Qualitative und quantitative Untersuchung; Ergebnisse zu wesentlichen Motiven und Anreizen in Online-Communities
Dr. Lars Janzik promovierte bei Prof. Dr. Cornelius Herstatt am Institut f?r Technologie- und Innovationsmanagement der TU Hamburg-Harburg und arbeitet in einer leitenden Position im Bereich Produktmanagement.Online-Communities (OCs) und soziale Netzwerke sind zu einem wichtigen Instrument f?r Unternehmen geworden, um Anwenderbed?rfnisse zu erfassen und bieten innovatives Potential f?r die Neuproduktentwicklung. Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen OC aus dem Konsumg?terbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abh?ngigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Der mehrstufige empirische Prozess kombiniert qualitative (Netnographie) mit quantitativen Methoden (PLS Verfahren). Die Ergebnisse unterst?tzen Unternehmen dabei, OCs als Instrument der Kundenintegration und der Produktentwicklung zu entdecken bzw. besser zu nutzen.Online-Communities (OCs) und soziale Netzwerke sind zu einem wichtigen Instrument f?r Unternehmen geworden, um Anwenderbed?rfnisse zu erfassen und bieten innovatives Potential f?r die Neuproduktentwicklung. Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen OC aus dem Konsumg?terbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abh?ngigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Der mehrstufige empirische Prozess kombiniert qualitative (Netnographie) mit quls.