Multioptionales Konsumentenverhalten und Marketing: Erklrungen und Empfehlungen [Paperback]

1. Einf?hrung.- 2. Das Ph?nomen multioptionalen Konsumentenverhaltens.- 2.1 Beschreibung der Entwicklung.- 2.2 Kraftquellen der Entwicklung.- 2.3 Turbulente M?rkte als Konsequenz der Entwicklung.- 3. Beschreibungen, Erkl?rungen und Empfehlungen der Marketinglehre.- 3.1 Kernaspekte der klassischen Marketinglehre.- 3.2 Ausgew?hlte Spezialliteratur.- 3.3 Ein externer Kritikansatz.- 4. Selbstorganisationsforschung  der ?bergeordnete Erkenntnisrahmen.- 4.1 Einf?hrung.- 4.2 Darstellungen zur Selbstorganisationsforschung.- 4.3 Ein Vergleich konkurrierender Erkenntnisrahmen.- 5. Die Autopoiesetheorie als Erkl?rungsansatz multioptionalen Konsumentenverhaltens.- 5.1 Einf?hrung.- 5.2 Die Autopoiesetheorie und disziplinspezifische Modifikationen f?r kognitive und soziale Systeme.- 5.3 Ein Ansatz zur Erkl?rung von multioptionalem Konsumentenverhalten auf Basis der Autopoiese.- 6. Implikationen f?r die Marketinglehre  Perspektiven f?r einen erweiterten Marketingansatz auf Basis der Autopoiese.- 6.1 Erweiterung der Beschreibungen von Konsumentenverhalten um Multioptionalit?t.- 6.2 Erweiterung der Erkl?rungen von Konsumentenverhalten.- 6.3 Erweiterung der Empfehlungen zur Modulation multioptionaler Konsumenten.- 7. Schlu?betrachtung.- 7.1 Zusammenfassung.- 7.2 Ausblick.Dr. Annette Sch?ppenhauer promovierte bei Prof. Dr. Hans-Peter Liebmann an der Universit?t Graz. Sie leitet den Bereich Trend- und Zukunftsforschung in einem Konzern der Automobilindustrie. Zuvor war sie Projektleiterin in einem Consulting-Unternehmen und in der Unternehmensplanung eines Warenhauskonzerns.Mit der Zunahme der Konsumm?glichkeiten ?ndert sich das Verhalten der Konsumenten: Es wird multioptional, d.h. vielschichtig in einer Person, instabil ?ber die Zeit und divergierend ?ber die Konsumentengruppen. Obwohl diese Entwicklung bereits seit geraumer Zeit zu beobachten ist, hat die klassische Marketinglehre sie bisher nicht ber?cksichtigt. Annette Sch?ppenhauer beschreibt dieses multioptionale KonsumentenvelÃ*