Musicalproduktionen Marketingstrategien und Erfolgsfaktoren [Paperback]

Der Autor diskutiert die wirtschaftliche Bedeutung des Musicals f?r die Betreiber und analysiert dessen Stellung innerhalb des Freizeitmarktes. Er weist nach, da? die Kommunikationsstrategie den Erfolg oder Mi?erfolg einer Musicalproduktion entscheidend beeinflu?t.Dieses Buch stellt eine Fortsetzung meines 1995 ebenfalls im Gabler Verlag erschienen Buches Freizeitindustrie - Struktur und Entwicklung dar. Nachdem dort die Freizeitparks einer betriebswirtschaftlichen Analyse unterzogen wurden, sollen in diesem nun vorliegenden Buch die Musicalproduktionen im Mittelpunkt stehen. Kern der betriebswirtschaftlichen Analyse ist hier ebenfalls die Untersuchung der Marketingstrategien. Nach einer allgemeinen Einf?hrung in das Thema Musicalproduktionen, besch?ftigt sich der Hauptteil des Buches mit dem gr??ten deutschen Musicalproduzenten: W?hrend die Stella Musical AG den kommerziellen Erfolg ihrer Produktionen dazu nutzt, ihre Aktivit?ten im Markt der Freizeitindustrie auszuweiten, stehen viele Unternehmen, die dem Pionier in der deutschen Musicallandschaft eine Konkurrenz sein wollten, vor dem Ruin. Auch auf dieses Ph?nomen wird in diesem Buch analytisch eingegangen. In einem separaten Kapitel wird zur Einleitung des Themas noch einmal auf die wirtschaftliche Bedeutung des Freizeitmarktes hingewiesen. Deutlich wird die Bedeutung der Freizeit anhand von 2 Zahlen: 1996 wurde allein in der Bundesrepublik Deutschland ein Umsatz von 420 Mrd. DM in dieser Branche erwirtschaftet, die Besch?ftigtenzahl im Freizeitbereich ist auf 4,9 Mio. angestiegen. An dieser Stelle m?chte ich mich bei allen bedanken, die an der Entstehung dieses Buches beteiligt waren. Mein gr??ter Dank gilt meinem Assistenten Herrn Holger Horn, der nicht nur die Literaturrecherche zum gr??ten Teil ?bernommen hat, sondern auch bei der Durchf?hrung der Interviews und vielen Telefongespr?che sowie bei den aufwendigen Schreib- und Forrnulierarbeiten ma?geblich beteiligt war.1. Einleitung.- 2. Theoretische ?berlló*