Diese Open-Access-Publikation befasst sich mit dem Erz?hlen im Unternehmenskontext, was sp?testens seit der Einf?hrung des Storytelling in den 1999er-Jahren allgegenw?rtig ist. Der Band zeigt in diesem Zusammenhang, wie Unternehmen das Erz?hlen explizit im Internet nutzen, um sich nach au?en positiv darzustellen (= Imagef?rderung). In der Ver?ffentlichung wird deutlich, dass f?r die (Selbst)Darstellung bestimme Spezifika von Erz?hlungen von besonderer Bedeutung sind. Mit ihrer Hilfe k?nnen Unternehmen bspw. Konzepte wie Corporate Responsibility als gelebte Werte den Zielgruppen diskret veranschaulichen oder den Arbeitsalltag zu einem besonderen Erlebnis stilisieren.
Insgesamt identifiziert die Autorin vier Grundtypen der (Selbst)Darstellung mit jeweils spezifisch narrativer Rhetorik sowie bezeichnende narrative Realisierungsformen, um diese Typen im WWW an die gew?nschten Zielgruppen zu kommunizieren. Hierbei zeichnen sich die sprachwissenschaftlich analysierten Erkenntnisse durch ihre interdisziplin?re Einbettung aus. Dadurch er?ffnen sich Anschlussm?glichkeiten zu anderen Fachdisziplinen.
Einf?hrung: Erz?hlen, eine Ressource zur imagef?rdernden (Selbst)Darstellung von Unternehmen.- Das Korpus.- Linguistische Spezifizierung des Untersuchungsgegenstandes.- Ausgew?hlte linguistische Entwicklungen in der Erz?hlforschung.- Erz?hltheoretische Grundlagen f?r uRE.- Methode: Qualitativer Forschungsansatz.- Situativer Kontext: text -externe und text -interne Einflussfaktoren.- Narrativ gest?tzte Typen zur imagef?rdernden (Selbst)Darstellung.- Ausgew?hlte narrative Vermittlungsvorkommen von Erz?hlungen zur imagef?rdernden (Selbst)Darstellung.- Zentrale Ergebnisse.Nachdem sich Ulrike Ackermann 2021 in der Germanistischen Linguistik unter einer interdl#!
![Narrative Praktiken von Unternehmen: Imagefrdernde Selbstdarstellungen im Inter [Paperback]](/itemImage/2/2/8/7/2_5313887.jpg "Narrative Praktiken von Unternehmen: Imagefrdernde Selbstdarstellungen im Inter [Paperback]")