Online-Kommunikationsverhalten von Multiplikatoren: Persnlichkeitsspezifische A [Hardcover]

Dr. Michael M?ller promovierte bei Prof. Dr. Roland Helm am Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Absatzwirtschaft, Marketing und Handel der Friedrich-Schiller-Universit?t Jena. W?hrend der Zeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter war er als freiberuflicher Unternehmensberater t?tig.Die Mundwerbung stellt einen ma?geblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael M?ller untersucht pers?nlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Pers?nlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsf?hrerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit ?ber 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachl?ssigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark beg?nstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt Streben nach sozialer Anerkennung erstmals ausf?hrlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wird.Die Mundwerbung stellt einen ma?geblichen Treiber des Diffusionserfolges von Produkten dar. Michael M?ller untersucht pers?nlichkeitsspezifisch die Abgabe von Online-Kundenartikulationen und damit den Zusammenhang zwischen Pers?nlichkeitsstruktur und dessen Einfluss auf die Meinungsf?hrerschaft in der Online-Umgebung. Die Ergebnisse aus zwei Erhebungen mit ?ber 17.000 Teilnehmern, bieten einen wirtschaftlich nutzbringenden Einsatz, da die Beachtung einer bisher vernachl?ssigten Personengruppe sowohl die Diffusion als auch den Entwicklungsprozess von Neuprodukten stark beg?nstigen kann. Die wissenschaftliche Forschung profitiert, indem das Motivationskonstrukt Streben nach sozialer Anerkennung erstmals ausf?hrlich und systematisch in Beziehung zur Thematik des Online-Kommunikationsverhaltens und der Multiplikatorwirkung gestellt wilcÂ