Online-Marktforschung Theoretische Grundlagen und praktische Erfahrungen [Paperback]

Dieses praxisorientierte Buch gibt einen umfassenden ?berblick ?ber den aktuellen Stand der Online-Marktforschung in Deutschland. In der 2. Auflage werden Datenqualit?t und Online-Panels st?rker betont. Insbesondere werden neue spannende Anwendungsgebiete aus der Praxis beleuchtet. Hierbei ist der durch zahlreiche Projekte gewachsene Erfahrungshintergrund in den Unternehmen und Instituten deutlich sp?rbar.
Vorwort zur ersten Auflage Die Marktforschung besch?ftigt sich seit einigen Jahren mit einem neuen und span? nenden Thema, der Integration der Online-Medien in den Methoden-Mix der Institute und anderer marktforscherisch t?tiger Unternehmen. Das immer st?rker werdende Inte? resse zeigt sich zum einen in der Gr?ndung entsprechender Unternehmen bzw. Abteilun? gen im Bereich der Online-Marktforschung, zum anderen im Stattfinden zahlreicher Konferenzen bzw. dem Erscheinen entsprechender Publikationen zum Thema. Auch die Herausgeber dieses Bandes bet?tigen sich seit l?ngerem auf diesem Gebiet, und zwar sowohl auf wissenschaftlicher Basis als auch im Rahmen ihrer praktischen beruflichen T?tigkeit. Die zahlreichen hierdurch vorhandenen Kontakte waren Anlass und Ermutigung zugleich, die Arbeit zu diesem Band optimistisch und tatkr?ftig anzuge? hen. Die durchweg positiven R?ckmeldungen der wichtigsten und bekanntesten Wissen? schaftler und Praktiker des Fachs best?tigten die Konzeption, Beitr?ge aus Wissenschaft und Praxis zu den relevanten Themenbereichen in diesem Buch zusammenzuf?hren. Unser herzlicher Dank gilt allen Autoren f?r ihre engagierte Mitarbeit an dem vorlie? genden Werk. Ebenso danken wir den verantwortlichen Personen beim Gabler Verlag, die die Arbeit an diesem Band von Beginn an optimal unterst?tzt haben. Wir hoffen, hiermit einen umfassenden ?berblick des derzeitigen Geschehens im Bereich der Onli? ne-Marktforschung zu bieten. Es wird unser Bestreben sein, m?gliche Folgeauflagen ebenfalls um die aktuellsten Entwicklungen zu erg?nzen. F?r Anregungl“-