Planung und Implementierung integrierter Marketingkommunikation mit den Leitinstrumenten Werbung und Sportsponsoring [Paperback]

Integrierte Marketingkommunikation.- Sportsponsoring.- Planung und Implementierung.- Planungs- und Implementierungsmodell der IMK.- Zusammenfassung und Folgerungen.Dr. Philip Stockmann promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der Universit?t der Bundeswehr M?nchen. Er ist als Fernsehredakteur im Einsatzkamerateam der Bundeswehr t?tig.Der Marketingansatz der Integration aller Kommunikationsinstrumente einer Organisation hat sich in den letzten Jahren immer mehr etabliert, um den Zielgruppen den Mehrwert zu vermitteln. Die wissenschaftliche Aufarbeitung des Konzepts der integrierten Marketingkommunikation ist allerdings noch l?ngst nicht abgeschlossen.

Philip Stockmann erarbeitet ein Planungs- und Implementierungsmodell, das die schrittweise, prozessuale Gegenstrom- sowie Integrationsplanung und
-implementierung erm?glicht. Er entwickelt zun?chst einen Ansatz zur Gruppierung von Kommunikationsinstrumenten mit Hilfe eines Beziehungsportfolios. Ausgehend von der erstellten identit?tsbasierten Unternehmens-/Markenkonzeption leitet er anschlie?end die relevanten Rahmenbedingungen und notwendigen organisatorischen Voraussetzungen f?r die integrierte Planung und Implementierung ab. Der Autor schlie?t damit eine wichtige L?cke im Konzept der integrierten Marketingkommunikation.
Der Marketingansatz der Integration aller Kommunikationsinstrumente einer Organisation hat sich in den letzten Jahren immer mehr etabliert, um den Zielgruppen den Mehrwert zu vermitteln. Die wissenschaftliche Aufarbeitung des Konzepts der integrierten Marketingkommunikation ist allerdings noch l?ngst nicht abgeschlossen.

Philip Stockmann erarbeitet ein Planungs- und Implementierungsmodell, das die schrittweise, prozessuale Gegenstrom- sowie Integrationsplanung und
-implementierung erm?glicht. Er entwickelt zun?chst einen Ansatz zur Gruppierung von Kommunikatl£5