Polit-Marketing Das Marketing-Management der politischen Parteien [Paperback]

1. Gegenstand und Problemstellung der Untersuchung.- 2. Grundlagen des Polit-Marketing.- 2.1 Wesen und Begriff des Marketing.- 2.1.1 Entstehung und Entwicklung des kommerziellen Marketing-Denkens.- 2.1.2 Ausdehnung des Marketing-Objektbereiches und -begriffes.- 2.1.2.1 Entwicklung, Begr?ndung und Kritik des nicht-kommerziellen Marketing.- 2.1.2.2 Zur Marketing-Praxis nichtkommerzieller Organisationen.- 2.2 Zum Begriff Polit-Marketing.- 2.3 Die Akteure des Polit-Marketing.- 2.3.1 Parteien.- 2.3.2 Politiker.- 3. Strukturelle Isomorphie des wirtschaftlichen und politischen Geschehens als Gegenstand bisheriger wirtschafts- und politikwissenschaftlicher ?berlegungen.- 3.1 ?konomische Theorie des politischen Wettbewerbs.- 3.1.1 Theoretische Ans?tze.- 3.1.2 Tauschprozesse als Grundlage politischen Wettbewerbs.- 3.1.3 Demokratiemodelle.- 3.1.4 Probleme der Marktanalogie.- 3.2 Politisches Angebot und politische Nachfrage.- 3.2.1 Politische G?ter und Leistungen.- 3.2.2 Anbieter: die Parteien und Politiker.- 3.2.3 Nachfrager: die W?hler.- 4. Strategisches Polit-Marketing.- 4.1 Ziele.- 4.1.1 Struktur von Zielsystemen.- 4.1.1.1 Zielhierarchie.- 4.1.1.2 Zielkonflikte.- 4.1.2 Marketingziele.- 4.2 Marktsegmentierung.- 4.2.1 Markterfassung.- 4.2.1.1 Demographische Marktsegmentierung.- 4.2.1.2 Psychographische Marktsegmentierung.- 4.2.2 Marktbearbeitung.- 4.3 Marketing-Organisation.- 4.4 Zusammenfassender Vergleich des politischen und kommerziellen strategischen Marketing.- 5. Informationsseite des Polit-Marketing.- 5.1 Grundlagen und Funktionen politischer Marketing-Forschung.- 5.2 Untersuchungsmethoden und -Objekte.- 5.2.1 Analyse aggregierten W?hlerverhaltens.- 5.2.1.1 Historische Entwicklung und Aufgabenstellung.- 5.2.1.2 Datenquellen.- 5.2.1.3 Aussagekraft.- 5.2.2 Analyse individuellen W?hlerverhaltens.- 5.2.2.1 Parteiidentifikation.- 5.2.2.2 Partei- und Kandidatenimage.- 5.2.2.3 Themen und Issues.- 5.2.2.4 Kommunikation und Medienwirkung.- 5.2.2.5 Wahlprojektion.- 5.2.2.6 Wandel3$