Preisbildung fr Produktlinien [Paperback]

Auf der Basis der pr?skriptiven Entscheidungstheorie sowie der Bayes-Statistik entwickelt Henrik Haverkamp einen Ansatz, der Entscheidungstr?ger unter Ber?cksichtigung ihrer preispolitischen Ziele sowie empirischer Daten zum Auswahlverhalten heterogener Konsumenten bei der optimalen Festlegung von Preisen f?r eine Produktlinie unterst?tzt. Die Anwendung wird am Beispiel eines Anbieters von Internetzug?ngen dargestellt.Grundz?ge der Preisbildung f?r ProduktlinienTheorie und Funktionsweise der Preisbildung f?r ProduktlinienExistierende Ans?tze und m?gliche Erweiterungen der Preisbildung f?r ProduktlinienAnsatz zur Preisbildung f?r Produktlinien bei diskret-kontinuierlicher Wahl heterogener NachfragerDr. Henrik Haverkamp promovierte bei Prof. Dr. Andreas Herrmann am Lehrstuhl f?r Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universit?t Mainz. Er ist im Marketing f?r Kosmetikprodukte bei Procter&Gamble t?tig.Die Bestimmung von Preisen f?r mehrere Produkte einer Produktlinie ist in der Praxis weit verbreitet. Dennoch ist dieses Thema der Preispolitik in der Marketing-Forschung kaum ber?cksichtigt.

Henrik Haverkamp bietet einen ?berblick ?ber die theoretischen Grundlagen der Preisbildung f?r Produktlinien. Anschlie?end entwickelt er auf der Basis der pr?skriptiven Entscheidungstheorie sowie der Bayes-Statistik einen konkreten Ansatz, der Entscheidungstr?ger unter Ber?cksichtigung ihrer preispolitischen Ziele sowie empirischer Daten zum Auswahlverhalten heterogener Konsumenten bei der optimalen Festlegung von Preisen f?r eine Produktlinie unterst?tzt. Die Anwendung dieses Ansatzes wird anhand eines empirischen Beispiels zu Preisbildung f?r die Produktlinie eines Anbieters von Internetzug?ngen dargestellt.
Die Bestimmung von Preisen f?r mehrere Produkte einer Produktlinie ist in der Praxis weit verbreitet. Dennoch ist dieses Thema der Preispolitik in der Marketing-Forschung kaum ber?cksichtigt.

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