Preiskomplexitt Gestaltungsmerkmale, Kundenwahrnehmung und Auswirkungen [Paperback]

Melanie Kr?mer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexit?t wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus f?r die Kaufentscheidung ergeben.Mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Christian HomburgEinflussgr??en und Auswirkungen von Preiskomplexit?t; Der Zusammenhang zwischen Preiskomplexit?t und Preisfairness; Verzerrungen im Rahmen der Kaufentscheidung; Kundenwahrnehmung von Auswahlm?glichkeiten in Preissystemen; Implikationen f?r die ManagementpraxisDr. Melanie Kr?mer promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Christian Homburg am Lehrstuhl f?r ABWL und Marketing I der Universit?t Mannheim.Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexit?t von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine gro?e Herausforderung f?r die Praxis dar. Melanie Kr?mer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexit?t wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus f?r die Kaufentscheidung ergeben.Marketingmanager sehen sich zunehmend dazu aufgefordert, die Komplexit?t von Einkaufsumgebungen systematisch zu managen. Die optimale Gestaltung und Darstellung von Preissystemen stellt eine gro?e Herausforderung f?r die Praxis dar. Melanie Kr?mer untersucht mit Hilfe von empirisch-experimentellen Studien, welche Faktoren ein Preissystem komplex machen, wie Konsumenten Preiskomplexit?t wahrnehmen und welche Auswirkungen sich daraus f?r die Kaufentscheidung ergeben.