Preisorientierte Markenwertmessung Eine Analyse auf Basis von Paneldaten [Paperback]

J?rgen Maretzki analysiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und stellt zwei theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten vor.

Marken(artikel)politik - Markenbewertung - Kriterien zur Analyse von Markenwertmodellen - Ans?tze der preisorientierten Markenbewertung - Ein einfaches Messmodell auf Basis von Paneldaten - Attraktionsmodelle zur MarkenwertmessungDr. J?rgen Maretzki ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Bernd Erichson am Lehrstuhl f?r Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing, an der Otto-von-Guericke-Universit?t Magdeburg.Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensf?hrung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann f?r die Markenf?hrung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit dar?ber besteht, was Markenwert ist und wie er gemessen werden kann. Bei der Ermittlung dieser wichtigen Steuerungsgr??e spielt der Preis eines Produktes eine Schl?sselrolle.

J?rgen Maretzki arbeitet den Forschungsstand zur Markenbewertung systematisch auf. Er diskutiert die Funktion des Preises als Indikatorvariable des Markenwertes und analysiert ausgew?hlte Messans?tze auf der Grundlage von Preisinformationen. Der Autor pr?sentiert zwei neue, theoretisch fundierte, valide Messverfahren zur preisorientierten Markenwertmessung auf Basis von Paneldaten und demonstriert die empirische Anwendung der Verfahren.
Eine der wichtigsten Aufgaben der Unternehmensf?hrung ist heute die Schaffung und Erhaltung von Markenwert. Dieser kann f?r die Markenf?hrung und - erfolgskontrolle jedoch nur dann sinnvoll eingesetzt werden, wenn Klarheit dar?ber besteht, was Markenwert ist und wie er gemessen werden kann. Bei der Ermittlung dieser wichtigen Steuerungsgr??e spielt der Preis eines Produktes eine Schl?sselrolle.

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