Preisorientierte Markenwertmessung: Eine Analyse auf Basis von Paneldaten [Paperback]

1 Einleitung.- 2 Grundlagen der Markenartikelpolitik.- 2.1 Definitorische Grundlagen von Marke und Markenartikel.- 2.2 Die Rolle der Markenartikelpolitik im Marketing-Management.- 2.3 Zusammenfassung.- 3 Grundlagen und Forschungsstand der Markenbewertung.- 3.1 Definition von Markenkraft und Markenwert.- 3.2 Zwecke der Markenwertmessung.- 3.3 Notwendigkeit einer Markenwertmessung.- 3.4 Ans?tze der Markenwertmessung.- 3.5 Kriterien zur Analyse und Bewertung von Me?modellen des Markenwertes.- 3.6 Zur Eignung des Preises als Indikatorgr??e.- 3.7 Zusammenfassung.- 4 Ausgew?hlte Ans?tze der preisorientierten Markenbewertung.- 4.1 Dollar-Metrik-Messung (Pessemier u.a. 1971).- 4.2 Ans?tze von DDB Needham, BBDO und BRX/ Global (Crimmins 1992; Sasserath/ Schmidt 1996; Axelrod 1992).- 4.3 Brand/ Price-Trade-off (Blackston 1990, Roth 1991).- 4.4 TESI-Price-Modell (Erichson 1988).- 4.5 Ansatz von Park/ Srinivasan (1994).- 4.6 Ansatz von Broadbent (1992).- 4.7 Ansatz von Kamakura/ Russell (1993).- 4.8 Zusammenfassung.- 5 Ein einfaches, branchen?bergreifendes Me?modell der Markenkraft auf Basis von Paneldaten (RPM-Modell).- 5.1 Modellgrundlagen.- 5.2 Modellspezifikation.- 5.3 Theoretische Einordnung des Modells.- 5.4 Empirische Anwendung: Der Markt fur Fruchts?fte/ Fruchtnektare.- 5.5 ?berlegungen zur Monetarisierung.- 5.6 Kritische Beurteilung des Ansatzes.- 5.7 Zusammenfassung.- 6 Preisorientierte Markenkraftmessung auf Basis von Paneldaten mit Attraktionsmodellen.- 6.1 Modellgrundlagen.- 6.2 Modellspezifikation.- 6.3 Theoretische Einordnung des Modells.- 6.4 Empirische Anwendung am Beispiel des Marktes f?r Fruchts?fte/ Fruchtnektare.- 6.5 Vergleich der beiden Me?ans?tze der Markenkraft und G?tepr?fung.- 6.6 Kritische Beurteilung und Entwicklungsperspektiven desAttraktionsansatzes.- 6.7 Zusammenfassung.- 7 Schlu?betrachtung.- 8 Anhang.- 8.1 Erg?nzende Quellenangaben.- 8.2 Erg?nzungen zum RPM-Modell.- 8.3 Erg?nzungen zum Attraktionsansatz.- 8.4 Gespr?chs- und Vortragsverzeichnis.ló@