Prmarketing Zur Markteinfhrung neuer Produkte [Paperback]

Pr?marketing befa?t sich mit den Chancen, Gegebenheiten und Instrumenten der Marktvorbereitung. Mit Hilfe gezielter Marketingaktivit?ten im Vorfeld der Einf?hrung werden neuen Produkten bessere Startm?glichkeiten geboten. Zeitraubende Informations- und Diffusionsprozesse, die traditionell erst mit bzw. nach Einf?hrung des Produktes initiiert werden, finden fr?her statt, so da? Zeit ei ngespart und zeitliche Wettbewerbsvorteile geschaffen werden. Pr?marketing ist als umfassendes strategisches Konzept neu. Martin M?hrle untersucht alle relevanten Aspekte dieses Konzeptes. Es werden nicht nur die Chancen, sondern auch die Risiken, die aus der zu f r?hen Weckung ?bersteigerter Erwartungen erwachsen, vorgestellt. Der Autor beschr?nkt sich jedoch nicht nur auf die wissenschaftliche Durchdringung dieser komplexen Problematik, sondern illustriert die Anwendung von und die Erfahrungen mit Pr?marketing am Beispiel von zehn ausgew?hlten Fallstudien.

Verzeichnis: Pr?marketing befa?t sich mit den Chancen, Gegebenheiten und Instrumenten der Marktvorbereitung. Mit Hilfe gezielter Marketingaktivit?ten im Vorfeld der Einf?hrung werden neuen Produkten bessere Startm?glichkeiten geboten.Die seit den achtziger Jahren zu beobachtende Beschleunigung von Prozessen hat h?here Aktualit?t denn je. Einhergehend mit diesem Trend hat sich die Bedeutung des Zeitwettbe? werbs st?ndig erh?ht. W?hrend sich die Bem?hungen um die Verk?rzung von Prozessen zun?chst auf relativ wohldefinierte Aktivit?ten wie Produktion, Logistik und Entwicklung kon? zentrierten, wurden in den letzten Jahren neue Beschleunigungsfelder eruiert. In diesen Rah? men ordnet sich das vorliegende Buch ein. Pr?marketing befa?t sich mit den Chancen, Gegebenheiten und Instrumenten der Marktvorbe? reitung. Es geht darum, durch gezielte Marketingaktivit?ten, die unter Umst?nden sehr lange vor der tats?chlichen Einfiihrung beginnen, einem neuen Produkt einen guten, ja vielleicht sogar katapultartigen Start zu erm?glC&