Professionelles Guerilla-Marketing Grundlagen - Instrumente - Controlling [Paperback]

Unkonventionelle Marketingma?nahmen?wie Guerilla-Marketing-Aktionen werden in der Unternehmenspraxis immer h?ufiger eingesetzt. Mit Hilfe von Guerilla-Methoden wird zum einen die Aufmerksamkeit der Konsumenten gewonnen und zum anderen die Werbeeffizienz gesteigert. Katharina Hutter und Stefan Hoffmann beleuchten Guerilla-Marketing erstmals praxisorientiert und auf Basis neuester wissenschaftlicher Erkenntnisse. Sie bieten Anwendern eine fundierte Argumentationshilfe gegen?ber Kunden, Auftraggebern und Vorgesetzten. Fundiertes Wissen zur erfolgreichen Gestaltung von innovativen Marketing-Kampagnen und konkrete Handlungsempfehlungen k?nnen direkt ?bertragen oder als Ansatz genutzt werden. Die Autoren demonstrieren die Wirkung zahlreicher Guerilla-Instrumente und wie sich die Aktionen mit wissenschaftlichen Methoden bewerten lassen. 

Grundlagen des Guerilla-Marketing.- Instrumente des Guerilla-Marketing.- Effizienzmessung von Guerilla-Marketing.

Aus den Rezensionen:

... Dem Buch eine etwas liebevollere Aufmachung geg?nnt. ... zu empfehlen und zwar BWL-Studenten, Marketing- und Werbeprofis aller Ebenen und Gesch?ftsf?hrern( vor allem von KMUs) , die ihr Marketingbudget schlau einsetzen wollen. (in: werbewoche, 10.Oktober 2014)

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& sowohl f?r Studierende als auch f?r Dozenten, bestens geeignet, da es nicht nur einen kurzen ?berblick sondern auch tiefergehende Erkenntnisse liefert und dem Leser hilfreiche weitere Literaturempfehlungen zur Vertiefung einzelner Punkte erm?glicht. (Antje H?tten, in: Die Unternehmung Swiss Journal of Business Research and Practice, Jg. 68, Heft 3, 2014)

Katharina Hutter ist Diplom-Kauffrau und Diplom-Betriebswirtin (BA) und arbeitet als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl f?r Marketing an der Technischen Universit?t Dresden.

Dr. Stefan Hoffmann ist Professor f?r Marketing an der Christian-Albrechts-Universit?t zu Kiel.

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