Profitables Markenmanagement Strategien Konzepte Best Practices [Paperback]

BBDO Consulting hat auf dem Gebiet des Markenmanagements den Brand-Equity-Management-Ansatz entwickelt und erfolgreich in die Beratungspraxis umgesetzt. Ziel ist, den Markenwert von Unternehmen profitabel zu steigern. Best-Practice-Beispiele aus dem Kundenkreis der BBDO Consulting (Allianz, e-plus, Techniker Krankenkasse und Siemens) zeigen, wie die beschriebenen Methoden und Konzepte zur nachhaltigen Steigerung des Markenwerts in der Unternehmenspraxis beitragen.

I: Einf?hrung.- Gegenstand und Bedeutung des Brand Equity Managements.- Der Brand Equity Management-Ansatz von BBDO Consulting.- II: Markenbewertung.- Rolle und Bedeutung der Markenbewertung.- Methoden der Markenbewertung.- Regelm??iges Markenwert-Benchmarking  Markenbewertung der DAX 30 und EURO Stoxx 50-Unternehmen mittels BEES.- Anlassspezifische Markenbewertung  der Brand Equity Evaluator? von BBDO.- III: Positionierung.- Ganzheitliche Markenpositionierung  der Value Proposition- und Brand Change Management-Ansatz von BBDO Consulting.- IV: Markenportfolio-/Markenarchitekturgestaltung.- Grunds?tzliche Optionen zur Gestaltung von Markenportfolios und Markenarchitekturen.- Trend: Vom House of Brands zum Branded House.- Quantitative Bewertung unterschiedlicher Markenportfolio/-architektur-Optionen  der Ansatz von BBDO Consulting.- V: Markeninvestitionsmanagement.- Marketingeffizienz signifikant erh?hen mit dem IMEC-Ansatz von BBDO Consulting.- Brand Balanced Scorecard (BBS)  ganzheitliche Steuerung des Markenmanagementerfolges.- VI: Organisation der Markenf?hrung.- Von der Katalogproduktion zum Managen von Markenwerten  Trends in der Marketingorganisation.- Organisation der globalen Markenkommunikation.- Erweiterte Markenf?hrung  Stakeholder-Kommunikation im politisch-?ffentlichen Raum.- VII: Best Practices.- Markenf?hrung als Erfolgsfaktor im Mobilfunkmarkt  das Beispiel e-plus.- Projekt Zukunftsdialog der Techniker Krankenkasse  Management des Wandels und des Corporate Poslo