Authentische und pers?nliche Werbebotschaften werden im Kaufprozess immer wichtiger. Dieser Quick Guide erkl?rt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten k?nnen. Denn: Erfolgreiche Influencer haben sich in den Sozialen Netzwerken in den letzten Jahren als glaubw?rdige Meinungsf?hrer und Markenbotschafter mit hoher Reichweite, Relevanz und Resonanz etabliert. Ihre Blogs, Instagram-Accounts oder YouTube-Kan?le sind attraktive Marketinginstrumente f?r zahlreiche Branchen geworden.
Der Autor vermittelt die Grundlagen des Influencer Marketings und zeigt Schritt f?r Schritt auf, was Unternehmen tun m?ssen, um ihre individuelle Influencer-Strategie zu entwickeln: von der Zielgruppen- und Kanalbestimmung ?ber die Auswahl der richtigen Influencer bis hin zu Vertragsverhandlungen, Kampagnenmanagement und Monitoring.
Influencer Marketing als Baustein der Social-Media-Strategie.- Definition der Zielgruppen und Ziele.- Auswahl der zielkonformen Kommunikationskan?le.- Auswahl der Influencer.- Verhandlung der Zusammenarbeit.- Kampagnenmanagement.- Monitoring und Erfolgsmessung.
Prof. Dr. Frank Deges lehrt E-Commerce, Internet-Entrepreneurship, Online-Marketing und Controlling an der Europ?ischen Fachhochschule Rhein/Erft in Br?hl. Zuvor war er in leitenden Funktionen in Unternehmensberatungen, bei einem Internet-Start-up und in der Konsumg?terindustrie t?tig und sammelte sowohl in der Praxis als auch in der Lehre vielf?ltige Erfahrungen in den Bereichen Online-Handel und Online-Marketing.
Authentische und pers?nliche Werbebotschaften wl#2
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