Segmentierungsstrategien fr den europischen Markt [Paperback]

1. Einleitung.- 2. Problemstellung und theoretische Grundlagen.- 2.1 Europa 93 als Herausforderung f?r das Marketing f?r Investitionsg?ter.- 2.1.1 Die Ver?nderung der Rahmenbedingungen f?r das Marketing in Europa: Von Eurosklerose zu Europhorie.- 2.1.2 Auswirkungen der europ?ischen Integration aus mikro?konomischer Sicht.- 2.1.3 Konsequenzen f?r das Marketing mittelst?ndischer Investitionsg?terhersteller.- 2.2 Konzept und theoretische Einordnung der Arbeit.- 2.2.1 Begriffsbestimmungen.- 2.2.2 Theoretischer Bezugsrahmen.- 2.2.3 Aufbau der Arbeit.- 3. Segmentierungsstrategien als Grundlage des Euro-Marketing.- 3.1 Basisstrategien der internationalen Marktbearbeitung.- 3.1.1 Das standardisierte Exportmarketing.- 3.1.2 Multinationales Marketing.- 3.1.3 Globales Marketing.- 3.1.4 Das Konzept der Triade: Die konzentrierte Globalstrategie.- 3.2 Kritische Betrachtung der Internationalisierungsstrategien im Hinblick auf ihre Bedeutung f?r den europ?ischen Markt.- 3.3 Marktsegmentierung als Basis der Spezialisierung mittelst?ndischer Unternehmen auf dem Binnenmarkt.- 4. Die Abgrenzung von Marktsegmenten auf dem europ?ischen Markt.- 4.1 Voraussetzungen f?r die Wahl der Segmentierungskriterien.- 4.2 Verfahren der Marktsegmentierung f?r Investitionsg?ter.- 4.2.1 Modelle der abnehmerorientierten Marktsegmentierung.- 4.2.1.1 Ein-und mehrstufige Segmentierungsans?tze.- 4.2.1.2 Segmentierung f?r technische Innovationen.- 4.2.2 Geographische Marktsegmentierung.- 4.2.2.1 L?nderorientierte Marktsegmentierung f?r Anlageg?ter nach BACKHAUS.- 4.2.2.2 Internationale Marktsegmentierung f?r Investitionsg?ter nach STAHR.- 4.2.3 Kritische Betrachtung vorliegender Segmentierungsans?tze unter dem Blickwinkel des Euromarktes.- 4.3 Regionale Absatzkennziffern als Instrument der geographischen Marktsegmentierung.- 4.3.1 Die Bedeutung regionaler Kennziffern im Marketing.- 4.3.2 Methodische Grundlagen der Berechnung regionaler Absatzkennziffern.- 4.3.3 Vorliegende Verfahren zur Berechnung regionlóè