Spezialprobleme der internationalen Werbebudgetierung [Paperback]

Unter bisher in der Literatur nicht g?ngigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen Problembereiche der internationalen Werbebudgetierung modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informations?konomik und die evolution?re Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erkl?rungsmodelle. Die Autorin zeigt Ans?tze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.Internationale Werbebudgetierung bei unterschiedlichen UnternehmensorganisationenWerbung mit Hilfe von Werbeagenturen aus informations?konomischer SichtInternationale Werbebudgetierung zwischen Differenzierung und StandardisierungAuswahl internationaler Timing- und WerbestrategienQuantitative Analyse zeitlicher WerbebudgetstrategienMarktzutritt und Stabilit?t der AnbieterstrukturPD Dr. Adrienne ist wissenschaftliche Assistentin am Lehrstuhl f?r Marketing der Universit?t T?bingen.

Gegen?ber der nationalen Budgetierung stellen sich der internationalen Werbebudgetierung wesentliche neue Aufgaben. Wichtige Aspekte betreffen die Organisation des international t?tigen Unternehmens, die Ber?cksichtigung kultureller, wirtschaftlicher und rechtlicher l?nderspezifischer Besonderheiten, die Anzahl der L?nder, in denen das Unternehmen aktiv werden soll, und die werbliche Unterst?tzung des Eintritts in neue L?nderm?rkte.

Unter bisher in der Literatur nicht g?ngigen Perspektiven analysiert Adrienne Cansier die verschiedenen internationalen Problembereiche modelltheoretisch. Insbesondere die Diffusionstheorie, die Informations?konomik und die evolution?re Spieltheorie erweisen sich dabei als geeignete Erkl?rungsmodelle. Die Autorin zeigt Ans?tze zur Entwicklung von Handlungsempfehlungen auf und gibt Anregungen zur Gestaltung der internationalen Politik multinationaler Industrie- und Handelsunternehmen.
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