Spuren des Geistigen Die Macht des Mythos in Medien und Werbung [Paperback]

Der Mythos ist eine menschheitsgeschichtlich uralte Denkgewohnheit, die in deutlichem Kontrast zur aktuellen wissenschaftlichen Welterkl?rung steht. Und doch deuten wir unsere Alltagswelt auch heute oft mythisch. Das Bed?rfnis nach Mythen findet vor allem in den Medien eine Oase tempor?rer Befriedigung. Jana Magdanz zeigt auf, wie Medien mithilfe des Mythos zum Konsum verf?hren und besonders die Werbung urmenschliche Sehns?chte mit dem Verlangen nach einem beworbenen Produkt verbindet. Mythische Symbole wie G?tter und Helden, Archetypen wie Gestaltwandler und Schlange sowie verborgene narrative Strukturen erzeugen unz?hlige Identifizierungsoptionen f?r die Rezipienten und ?ffnen zugleich den Zugang zu ihrem Unterbewusstsein f?r maximale Werbewirkung. Der Mythos ist zu einem wichtigen, oft unbewusst angewandten Werkzeug der Medienschaffenden und Marketingabteilungen geworden. Die Autorin schl?gt einen weiten Bogen von der theoretischen Verortung des Mythos, zeichnet das facettenreiche Bild seiner aktuellen Erscheinungsformen und untersucht zahlreiche aktuelle Werbebeispiele.Facettenreichtum des Mythosbegriffs: Eine Sammlung - Was ist der Mythos? - Das Wesen des Mythos - Leistung und Bedeutung des echten Mythos - Mythos und Bewusstsein - Nennen des Unsagbaren: Der Mythos als Begriff auf der Schwelle - Zukunft des MythosDr. phil. Jana Magdanz ist Diplom-Journalistin. Derzeit ist sie als freie Journalistin in audiovisuellen Medien und Printmedien t?tig, produziert Industriefilme und ber?t Unternehmen in Kommunikationsfragen.

Der Mythos ist eine menschheitsgeschichtlich uralte Denkgewohnheit, die in deutlichem Kontrast zur aktuellen wissenschaftlichen Welterkl?rung steht. Und doch deuten wir unsere Alltagswelt auch heute oft mythisch. Das Bed?rfnis nach Mythen findet vor allem in den Medien eine Oase tempor?rer Befriedigung. Jana Magdanz zeigt auf, wie Medien mithilfe des Mythos zum Konsum verf?hren und besonders die Werbung urmenschliche Sehns?chte mit dem Verlal“¡