Storytelling mit Archetypen: Video-Geschichten fr das Content Marketing selbst [Paperback]

Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erz?hlen k?nnen. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische Storytelling-Formate, die als kreative Sprungbretter f?r das eigene Erstellen von Storys dienen k?nnen. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video, das mit einem QR-Code abgerufen werden kann.

 

Einleitung.- Die Bewegtbild-Analyse.- Die 15 archetypischen Storytelling-Formate.- Fazit.

Prof. Dr. Jens Uwe P?tzmann ist Leiter des Kompetenzzentrums f?r Marketing & Branding an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit ?ber 25 Jahren auf Markenf?hrungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Forschung und Praxis mit archetypischem Storytelling besch?ftigen.

Anja Busch hat Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert und arbeitet als Produktmanagerin eines mittelst?ndischen Unternehmens. Sie hat im Rahmen einer Auftragsarbeit zusammen mit Jens Uwe P?tzmann die 15 archetypischen Storytelling-Formate entwickelt.

Dieses essential beschreibt, wie Unternehmen mithilfe von Archetypen besonders gute Geschichten erz?hlen k?nnen. Der Schwerpunkt liegt auf der Kreation von Bewegtbild-Videos im Rahmen des Content Marketing. Die Autoren identifizierten im Rahmen einer Studie 15 archetypische Storytelling-Formate, die als kreative Sprungbretter f?r das eigene Erstellen von Storys dienen k?nnen. Zu jedem Format gibt es ein Beispiel-Video, das mit einem QR-Code abgerufen werden kann.

Der Inhalt

• Grundlagen Content Marketing und Storytelling
• Das archetypische Modell
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