Suchmaschinen-Marketing Konzepte, Umsetzung und Controlling fr SEO und SEM [Hardcover]

Das Internet hat das Dialogmarketing in den letzten zehn Jahren wesentlich bereichert. Allerdings fehlen meist systematische Abhandlungen ?ber den Einsatz ausgew?hlter Online-Marketing-Instrumente. Hier schlie?t das Kompendium zu Konzepten, Instrumenten, Umsetzung und Controlling des Suchmaschinen-Marketings eine L?cke. F?r die 2. Auflage wurde der Inhalt durchgesehen, korrigiert, an vielen Stellen vertieft und den rapiden Ver?nderungen der Praxis angepasst. Ferner ist eine aktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing eingeflossen.

Das Internet hat in den letzten zehn Jahren das Dialogmarketing ganz wesentlich bereichert. Allerdings fehlen vielfach immer noch systematische Abhandlungen ?ber den konkreten Einsatz ausgew?hlter Online-Marketing-Instrumente. Das vom Autorenteam Bischopinck/Ceyp nun bereits in der zweiten Auflage vorgelegte Kompendium zum Suchmaschinenmarketing schlie?t eine zentrale L?cke. Alle Parameter des Suchmaschinenmarketings werden systematisch erl?utert und anwendungsorientiert erkl?rt. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung.

F?r die Zweitauflage wurde der Inhalt komplett durchgesehen, korrigiert und an zahlreichen Stellen den rapiden Ver?nderungen der Praxis angepasst. Ausgew?hlte Bereiche haben eine erhebliche inhaltliche Vertiefung erfahren. Ferner konnte eine topaktuelle Fallstudie zu Innovationen im Suchmaschinen-Marketing integriert werden.

 

Konzepte, Umsetzung und Controlling.- Stellenwert von Suchmaschinen im Online-Marketing.- Technische Grundlagen und Nutzerstrukturen von Suchmaschinen.- Einsatz von Suchmaschinen als Marketing-Instrument.- Konzeption der Suchmaschinen-Marketing-Strategie.- Operative Durchf?hrung des Suchmaschinen-Marketings.- Web-Controlling: Erfolgskontrolle des Suchmaschinen-Marketings.- Zusammenfassung und Ausblick.- Case Studies.- Case Study Globetrotter Ausr?stung GmbH.- Case Study APART FashlÃ.