Technology Branding Strategische Markenpolitik fr Investitionsgter [Paperback]

1 Einleitung und Begriffsdefinitionen.- 2 Marketing in Technologieunternehmungen.- 3 Der Business-to-Business Kaufentscheidungsprozess.- 4 Die Marke  Erfolgsfaktor im Marketing.- 5 Markenpolitik Als Strategischer Planungsprozess.- 6 Markenstrategische Grundsatzentscheidungen.- 7 Analyse der Umwelt- und Marktsituation.- 8 Festlegung der Markenstrategie.- 9 Gestaltung des Integrierten Markenkonzepts.- 10 Aufbau von Markengeltung.- 11 Markenf?hrung und Markencontrolling.- 12 Zusammenfassung und Ausblick.Springer Book Archives